新冠肺炎疫情正在加剧冲击欧美的快时尚品牌企业。

全球最大的时装零售商之一，ZARA的母公司西班牙服装巨头Inditex在疫情中受到重创。Inditex最新表示，鉴于疫情影响还在持续，将于2020年及2021年关闭1000—1200间实体分店。

值得关注的是，Inditex的老板正是昔日世界首富阿曼西奥·奥特加。2015年10月，福布斯全球富豪榜，阿曼西奥·奥特加以795亿美元的个人财富总值，超越比尔·盖茨，成为世界首富。

图/阿曼西奥·奥特加

与此同时，因举办全球顶级模特秀场的内衣巨头维多利亚的秘密（简称“维密”），其英国分公司也陷入破产管理。目前，维密已关闭美国、加拿大的部分实体门店，英国开设的25家门店至今仍未能营业。

除此之外，H&M、Guess、Superdry等欧美快时尚品牌企业，也在疫情期间纷纷暂停门店营业，更有J.Crew申请破产保护、Cath Kidston直接倒闭重组、Gap拖欠租金被房东告上法庭等。

可见疫情之下，欧美的快时尚品牌企业已无完卵。

ZARA关闭千余实体店

创立于1963年的ZARA，是Inditex集团旗下主要品牌之一，直到去年业绩还处在高速增长。

截至今年1月底的前12个月内，Inditex销售额同比增长8%至283亿欧元，较上一财年4%的增幅有所提升，主要受益于电商收入大涨23%至39亿欧元的推动，净利润则增长6％至36亿欧元。

然而受全球疫情影响，Inditex业绩开始大变脸。

截至4月底的三个月内，Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元，营业利润仅录得4.84亿欧元，去年同期为17亿欧元，更录得史上首次净亏损4.09亿欧元，上年同期的净利润为7.34亿欧元。

在疫情下，Inditex旗下超88％的门店停业。截至4月末，该集团在全球27个市场营业的门店仅为965家，低于总数的1/7。Inditex强调，自5月开始，公司销售状况有所改善，大部分市场已逐步恢复运营。

尽管如此，Inditex还提出了史上规模最大的关店计划，将于2021年关闭至多1200家门店，占整体门店总数的16%，主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及盈利能力小于26万欧元的门店。

为加快转型自救，Inditex还将斥资10亿欧元，大力押注数字化领域，目标在2022年把电商收入占比从14%提升至25%，并为所有品牌引进IC标签，大幅提高门店的库存管理效率等。

终端实体门店收入减少，对Zara这样的快时尚品牌而言冲击更大，这直接引发了资本市场的连锁反应。自今年初以来，Inditex集团股价累计下跌18%，最新市值约为814亿欧元。

欧美快时尚品牌企业陷入困境

Inditex还不是快时尚品牌企业唯一遇到困难的，维密、H&M、Guess、Superdry、Gap等也都在疫情期间纷纷暂停门店营业，甚至有J.Crew申请破产保护、Cath Kidston直接倒闭重组、Gap拖欠租金被房东告上法庭等。

在疫情影响下，加拿大一些快时尚品牌企业岌岌可危。

5月20日，母公司L Brands宣布，将永久性关闭加拿大境内38家维密门店中的13家门店，以及一家Bath&Body Works门店。美国方面也有上百家店关闭。据报道，L Brands的英国分公司目前已经进入破产清算阶段。

虽然维密一直试图力挽狂澜，但挽不回业绩的持续跌落。困境之中，维密将希望寄托于中国市场。4月，维密相继官宣周冬雨为其大中华区的品牌代言人、杨幂为其亚洲区代言人。至于是否能扭转态势，维密的“拯救计划”在最新北京疫情影响下，显然又增加不可预测的变数。

在强制关店、消费减少、租金压力等多重打压，使得加拿大的部分快时尚品牌企业直接被压垮，宣布关闭店面、退出市场，更甚的直接申请破产。

据初步统计，已有16家零售商宣布关闭门店。其中，儿童服装店The Children‘s Place今年将关闭约200家零售门店，明年将在加拿大和美国地区再关闭100家门店；服装零售商BENCH加拿大分公司证实，加拿大所有24家门店都将关闭等。

美国是当前疫情最为严重的国家，疫情对快时尚品牌企业的打击也极为沉重。

今年5月，J.Crew申请破产保护，成为美国疫情暴发以来首家申请破产保护的全国性服装品牌。J.Crew表示，已经与贷款人就债务重组达成一项协议，同意将16.5亿美元债务转换为股权。该品牌受前“第一夫人”米歇尔·奥巴马青睐而受到关注。

Guess发布的一季报显示，净收入同比下滑51.5%，净亏损较上年同期进一步扩大至1.6亿美元。该公司预计，2020年第二季度依旧会维持相似的跌幅。为应对困难，Guess宣布要采取一系列措施，包括裁员和给所有欧美市场零售店员和大部分办公室员工放无薪假，以及计划在2021年减少中国市场的产量至23%左右。

美国最大服饰品牌Gap一季度销售额下降43%至21亿美元，营业亏损达12亿美元。所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上，线上销售则有不同比例的上升和下滑，尽管如此依旧难以抵消总体下滑的态势。6月，Gap甚至还被房东告上了法庭，要求支付2020年4月到6月的房租，这笔费用竟高达6590万美元，这对Gap来说无异于是雪上加霜。

有美媒报道，受疫情影响，美国服装业收入整体下降约52%，服装价格皆创下有史以来最大跌幅。

在欧洲，疫情对快时尚品牌企业影响巨大，但相对美国、加拿大企业要好一些。

全球第二大服装零售商瑞典H&M，3月起已陆续关闭全球分店。截至3月底，H&M全球5056间分店中有3778间暂时停业，公司两大市场德国及美国的分店亦全部停业。

英国潮牌Superdry则在线上线下疯狂打折，甚至重新审视讨论中国区的业务和运营状况。有媒体宣称Superdry或许会在疫情影响下选择退出中国市场。该品牌2016年首入中国，2017年就亏损了210万英镑。为改善公司的运营状况，Superdry对部分门店和员工实行无薪休假及管理层、董事会降薪的举措。

全球品牌企业破产潮风雨欲来

受疫情影响，全球主要服装零售商均承受巨大压力。有分析师和律师预计，随着零售商用尽各种方法来谈判租赁和其他债务，未来几个月可能会有更多的破产案。

疫情让许多零售商都失去了控制力，即使政府宣布在一些疫情相对轻的地区结束隔离，人们也很可能不会很快回到实体零售店。

申请破产保护、进行资产重组，并不意味着商家会彻底关门退出市场。但据清算公司戈登兄弟估计，今年美国仍将有多达25000家门店将面临永久性关闭，这是因为企业正面临长达数周的关闭以及对服装、鞋子和其它非必需品的需求减少的问题。

房地产服务公司Green Street Advisors数据显示，到2021年底，美国约有一半的百货商场可能关闭。

美国特尔西顾问集团首席执行官达纳·特尔西表示，这些门店关闭得越久，库存的积压就会越多，打折力度就会越大。但不论这些店何时重开，都将面对高失业率，这意味着这些门店将无法以全价出售商品，需求也将受到影响。接下来还有不少零售商会倒下。

穆迪Analytics REIS的数据显示，截至3月30日，购物中心的空置率达到了历史最高水平，为9.7％。随着零售商申请破产并重新考虑其投资组合，该行业的麻烦将在未来几个月内增加。数以千计的低绩效商店可能会关闭，使陷入困境的大型购物中心空洞化，对房东、供应商和工人造成涟漪影响。

（综合21世纪经济报道、每日经济新闻等媒体报道）